产品市场调查计划书

产品市场调查计划书 | 楼主 | 2018-02-09 10:10:33 共有3个回复
  1. 1关于永州市的产品包装设计的市场调查计划书
  2. 2南宁市数码相机产品市场调查计划书
  3. 3雕牌洗洁精产品市场调研计划书

核心摘要:关于永州市的纯净水包装设计,它对一个民族审美观与社会心理的形成具有潜移默化的作用,了解永州市地区消费者对纯净水消费的观点习惯,个品牌各类型纯净水包装设计的主要购买者描述。

关于永州市的产品包装设计的市场调查计划书2018-02-09 10:09:49 | #1楼回目录

关于永州市的纯净水包装设计

市场调查计划书姓名: 魏圣平

学号:201711002321

班级:艺设0903班

目录

一. 前言

二. 调查目的

三. 调查内容

四. 调查对象及抽样

五. 调查方法

六. 调查程序及安排

七. 调查经费预算

一、前言

现代纯净水包装设计随着消费心理、消费水平和消费结构的变化而不断发展变化着。设计纯净水包装是创造理念、创造大众文化的过程。它对一个民族审美观与社会心理的形成具有潜移默化的作用。纯净水包装设计师产品的一种最佳视觉传达方式,它好比是产品的无声的推销员,一个产品的包装直接影响顾客购买心理,产品的包装是最直接的广告。

因此,本次我们针对永州市的纯净水包装设计的市场调查打有必要。

二、调查目的

1. 为纯净水进入永州市场进行包装设计与广告运动策划提供客观依据。

2. 为该产品的销售提供客观依据。

具体为:

(1)了解永州市地区纯净水包装设计的市场状况。

(2)了解永州市地区消费者的人口统计学资料,估算具有纯净水包装设计的产品在市场上占有的市场容量及潜力。

(3)了解永州市地区消费者对纯净水消费的观点、习惯。

(4)了解永州市地区已消费者已购买的各类产品的情况。

三. 市场调查内容

(一) 消费者

1. 消费者的统计资料(年龄、性别、收入、文化程度、家庭构成)

2. 消费者对纯净水的消费形态(消费方式、饮水花费、饮水消费习惯、纯净水消费看法等)

3. 消费者对纯净水包装的购买形态(购买过什么产品、购买地点、选购标准、消费方式等)

4. 消费者理想的永州市场内的纯净水包装设计的描述。

5. 消费者对纯净水包装设计的反映。

(二) 市场

1. 永州市地区纯净水包装设计的品牌,种类以及销售情况。

2. 永州市地区消费者需求及购买力状况。

3. 永州市地区市场潜力测评。

(三) 竞争者

1. 永州市地区上各种纯净水包装设计的品牌、产区、价格对比。

2. 市场上现有纯净水包装设计销售状况。

3. 个品牌、各类型纯净水包装设计的主要购买者描述。

4. 各类产品的包装设计在竞争对手之间广告策略和销售策略上的差异分析。

四. 调查对象及抽样

因为纯净水包装设计对产品销售的重要性,所以,在确定调查对象时,适当针对大众目标消费者,点面结合,有所侧重。

调查对象组成及抽样如下:

消费者:300户 其中家庭月收入3000元以上占50%

超市:20家 其中大型综合商场 2家

中型综合商场 4家

各类商铺:50家

五. 市场调查方法

以访谈为主,问卷调查为辅:

进行售点访问,商场走访,做问卷等。

访员要求:

1. 仪表端正、大方。

2. 举止谈吐得体,态度亲切、热情、具有把握谈话气氛的能力。

3. 具有市场调查访谈经验。

4. 具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。

六. 市场调查程序及安排

第一阶段:初步对永州市及周边市场进行调查

第二阶段:计划阶段

制定计划 2天

审定计划 2天

确认修正计划 1天

第三阶段:问卷阶段

问卷设计 2天

问卷调整、确认 2天

问卷印制 3天

第四阶段:实施阶段

实施执行 10天

第五阶段:研究分析

数据输入处理 2天

数据研究分析 2天

第六阶段:报告阶段

报告书写 2天

报告打印 2天

调查实施自计划、问卷确认后第四天执行

七.经费预算

第一天调查走访所需车费、餐费和水预计100元; 第三天印制问卷300分,预计45元

第四天实施阶段各类费用预计200元左右 最后报告打印10元

南宁市数码相机产品市场调查计划书2018-02-09 10:08:07 | #2楼回目录

南宁市数码相机产品市场调查计划书

一、前言

数码相机是近几年来人们狂热追捧的产品,。如今数码相机款式多种多样,让人眼花缭乱。它已经成为一种时尚的潮流,成为时尚的代表。市场需求量是非常大的。南宁作为一个正在逐步发展的城市,也在不断追随时尚的脚步,希望通过此次市场调查,了解数码相机在南宁的市场占有率和销售情况,因此,我们提议,要做一次南宁市数码相机行业的市场调查。

二、调查目的

1、了解南宁市数码相机的销售情况,数码相机在南宁市场的占有率。

2、明确市场发展的广度和深度,给商家开展数码相机的宣传提供一份可靠的决策材料。

3、了解产品的市场容量及市场未来的发展状况。

三、调查内容

1、消费者调查

(1)购买数码相机的人群主要集中在那个年龄层、他们的收入、文化层度。

(2)消费者对数码相机的消费形态怎样,(包括消费使用,消费花费等)

(3)消费者购买数码相机的地点、方式、选购标准。

(4)消费者对理想的数码相机的描述

(5)消费者对数码相机类的广告的看法

(6)消费者比较中意哪种款式和样式。

2、市场状况

(1)南宁市数码相机的种类、品牌、销售状况。

(2)南宁市数码相机的需求及购买力。

(3)南宁市数码相机市场潜力的测评。

(4)南宁市数码相机的销售状况及市场占有率。

(5)南宁市场未来的发展状况。

3、竞争者分析

(1)南宁市场上有哪些数码相机的品牌,它们的价格、产地等。

(2)南宁市场上各个品牌数码相机的销售状况。

(3)各个品牌的主要购买者的描述

(4)竞争对手的广告策略和销售策略。

四、调查对象及抽样

因为数码相机属于时尚新潮的产品,所以,在确定调查对象时,适当针对目标消费者,点面结合,有所侧重。 从而寻找到新的突破口,形成自己的市场定位和运营模式。 调查对象:

消费者:200人

经销商:20家

五、调查方法

1、消费者调查采用问卷调查的形式

2、经销商采用询问访谈为主。

消费者问卷如下:

1您曾经购买过数码相机么?

A. 是B. 没有

2您会选择哪种价位的数码相机

A、1000元以下B. 1000-2000元 C. 2001-3000元 D. 3000元以上

3您将要购买的/已经拥有的数码相机的主要用途是 (多选题)

A. 生活摄影B. 旅行摄影C. 工作摄影 D. 专业摄影

4您将购买/所拥有的数码相机的品牌 (多选题 必选)

A. 佳能B. 尼康C. 富士D. 索尼E. 柯达F. 三星G. 奥林巴斯H. 卡西欧 5您对数码相机产品的了解渠道 (多选题 必选)

A. 网络B. 电视广播C. 报刊杂志D. 街头广告E. 朋友推荐

6您会/曾在何处购买数码相机 (多选题 必选)

A. 数码相机专卖店B. 家电卖场C. IT大卖场D. 网络购买

7在你选择数码相机的时候最关注哪方面? (多选题)

A. 外观颜色B. 液晶屏尺寸C. 像素 D. 功能

8您认为下面哪些功能比较重要?

A. 相机外壳强度高B. 相机按键响应速度快C. 耗电量低,电池耐力久D. 相机防潮性较好 F其他

9您对外观颜色的要求

A. 黑色调B. 金色调C. 银色调D. 白色调E. 其他颜色

10对于数码相机上的视频拍摄功能,您的态度是 (单选题 )

A. 从来不用DC拍视频B. 有了更好C. 需要高分辨率D. 无所谓

对于经销商的访谈要求如下:

1. 仪表端正、大方。

2. 举止谈吐得体,态度亲切、热情、具有把握谈话气氛的能力。

3. 经过专门的市场调查培训,专业素质较好。

4. 具有市场调查访谈经验。

5. 具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。

五、调查程序及安排

第一阶段:初步市场调查1天

第二阶段:计划阶段

制定计划 2天

审定确定计划 1天

第三阶段:问卷阶段

问卷设计 2天

问卷调整、确认2天

问卷印制1天

第四阶段:实施阶段

访问员培训1天

实施执行2天

第五阶段:研究分析

数据输入处理 2天

数据研究、分析 3天

第六阶段:报告阶段

报告书写2天

报告打印1天

具体安排:

时间:2017年1月1日—1月20日

地点:南宁市万达商业广场附近发放问卷

南宁各个商业卖场经销商进行询问调查

区域:南宁市区

人员安排:

1、制定计划组:3人 负责制定调查计划,审查计划。

2、问卷调查组:10人 每人负责20份问卷的调查及回收。

3、询问访谈组:5人 主要负责询问经销商和跑大型卖场,了解相关信息。

4、研究分析组:2人 根据调查得出的内容进行整理分析、打印好上交。 经费预算:

1、问卷印制费用100元;

2、访问调查人员交通费200元;

3、餐饮费100元。

雕牌洗洁精产品市场调研计划书2018-02-09 10:10:16 | #3楼回目录

雕牌洗洁精产品市场调研计划书

一、研究背景

由于洗洁精市场竞争越来越激烈,快速有效地掌握市场发展状况成为了企业及管理者成功的关键。市场发展分析调研是一个科学系统的工作,直接影响这企业的发展战略及其规划、 产品营销方案的设计,企业投资方略的制定以及未来发展方向的确定。随着现代化生活水平的提高,人们的生活方式与生活习惯也随之发生变化,人们的健康意识的提高,个人卫生习惯得以改观,对家庭用品、厨房卫生更加的重视,这些改变都围商家带来了商机。

现在市场中,雕牌高效洗洁精、立白洗洁精等产品越来越供不应足,那么目前消费者对洗洁精的购买和使用有哪些变化呢?如何更好地满足消费者需求,吊牌所属纳爱斯集团有限公司以科学的研究方法和严谨的态度对洗洁精产品市场做了深入研究,着重分析消费者的消费习惯于行为、产品测试为确定新产品上市提供依据。

纳爱斯集团有限公司是一家较高研究能力的顾问型市场研究公司,拥有一批包括营销管理专业、信息管理专业在内的经验丰富队伍和网络执行体系。

二、

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