感冒药市场调查计划书

感冒药市场调查计划书 | 楼主 | 2018-02-09 09:40:31 共有3个回复
  1. 1感冒药市场调查问卷策划
  2. 22017感冒药市场调查
  3. 3抗感冒药市场调查问卷

核心摘要:发热头痛咳嗽流涕打喷嚏乏力全身酸痛,您一般通过什么途径选者感冒药,调查中当问到您上一次感冒自己都吃了什么药时的被,具医生的了解看他们更愿意给患者推荐具有全面呵护功能的感冒药。

感冒药市场调查问卷策划2018-02-09 09:37:59 | #1楼回目录

感冒药市场调查问卷

问卷说明

您好,我们是海口经济学院的学生,我们正在进行一次关于感冒药的调查问卷,打扰您几分钟,希望您能配合我们完成此次调查,您的回答没有对错,谢谢!

1、您的基本资料

性别———— 年龄 ————职业—————

2、您最近一年感冒多少次

A:0次 B:1~2次 C:2~5次 D:5次以上

3、如果您感冒了,会采取什么样的措施进行治疗

A:注意休息,多喝水 B:自行买药 C:马上就医 D:其他

4、您通常在什么情况下服用感冒药

A:发热 B:头痛 C:咳嗽 D:流涕E:打喷嚏 F:乏力 G:全身酸痛

5、您倾向与选择那种感冒药

A:中药 B:西药 C:中西结合药

6、您通常选择什么剂型的感冒药

A:片剂 B:胶囊 C:颗粒剂D:口服液E:糖浆 F:其他

7、您一般通过什么途径选者感冒药

A:医生推荐 B:药店推荐 C:亲友推荐 D:广告E:其他

8、您选择感冒药时,您主要考虑的因素有哪些

A:品牌知名度 B:价格适中 C:疗效快D:安全副作用小E:使用方便 F:携带方便 G:成分 H:其他

9、您经常使用的感冒药有

A:新康泰克 B:香雪抗病毒口服液 C:清开灵软胶囊 D:夏桑菊冲剂E:双黄连口服液 F:维C银翘片 G:三九感冒灵 H:感冒清片

I:板蓝根 J:日夜百服宁 K:其他

10、您认为感冒清片的效果如何

很好 一般

11、您认为目前感冒药的常见副作用有那些

A:头晕 B:嗜睡 C:恶心 D:皮疹 E其他

12、您每次花费在治疗感冒的费用大概是多少

A:50元以下 B:50~100元以内 C:100元以上

13、您对市场上抗感冒要的价格和品种满意吗

A:不满意,品种太多,不知怎样选择,价格大多比较贵B:基本满意,价格大多能接受,选择多,适合不同消费者C:满意

感冒药市场调查分析

前言

感冒几乎是人人都亲自体验过的疾病,“头疼脑热”的不时造访,严重影响着人们的生活、工作和学习。这次对感冒药的调查,内容涉及到人们对感冒的保健知识,购买感冒药的影响因素,国内感冒药市场中各主要品牌感冒药在消费者心目中的知名度、美誉度和使用情况,以及各种感冒药治疗功能的认知等。

一、消费者治疗感冒的主要方法

调查结果表明:在家庭中,选择西药和中成药是治疗感冒最常用的方法。中国有悠久的中医传统,西医也早已为中国人普遍接受,中国民间还保存着大量的治病去疾的传统方法。本次调查显示,消费者治疗感冒的方法多种多样。

112岁及以下的儿童中,服用西药治疗依然是主要选择,口感○

好的糖浆制剂最受欢迎。

212岁—55岁的消费者中,80%以上的消费者会选择西药治○

疗,片剂是消费者首选的剂型;65%的消费者会选择中成药治疗,还36%的消费者认为不用吃药、多喝水,注意休息也是治疗感冒的方法。

值得注意的是,除了吃药外,消费者还有许多治疗感冒行之有效的方法。其中最主要的是“注意多喝水、休息和睡眠”占

53.2%;其次是中国传统的喝姜糖水”占11.2%;第三是采用按摩、拔罐子、刮痧、发汗等传统的中医疗法。这些方法有些是与药物治疗配合使用,有些则是在感冒初期单独使用,效果均比较好。

二、消费者治疗感冒所服用的主要药品

根据调查,大多数的消费者对感冒药的选择还是在药店医师的指导下,只有少数的消费者是点名购买某种感冒药的。而对于药品的剂型大多数的人还是倾向胶囊和片剂,只有儿童类的选择冲剂和糖浆的占大多数。在中药还是西药这方面大多数人倾向于中西结合型,西药型的其次,而中药型的就很少。

消费者患感冒,服西药占多数,但中药仍占相当的比例。在中国人概念中,西药疗效快,中药副作用小,并且有全身调理功能。调查中,当问到“您上一次感冒自己都吃了什么药时”,60.9%的被

访者只吃西药,16.8%的人只吃中药,22.4%的人既吃中药也吃西药。照此计算,全部服用了西药的人约83.4%,全部服用了中药的人约39.2%,服西药的人数约是服中药人数的两倍。

在问及“您知道哪些品牌是白天不嗜睡的感冒药”时,有近30%的消费者知道“白加黑”,远远高于其他品牌,这一特性受到上班族和城市白领人士的普遍青睐,其次是“新康泰克”、“百服咛”、“感康”、“泰诺”,但认知比例明显偏低,均不超过6%。在对医生的访谈中,医学专家们认为以上品牌中只有“百服咛”和“白加黑”采取日夜分开的给药方法治疗感冒。在问及选择感冒药类型时,有94%的被访者愿意选择“不嗜睡”的感冒药。

在进行调查中,知晓率最高的西药抗感冒有康泰克、白加黑、感冒通、康必处、感康、严迪感冒片、日夜百服咛、泰诺感冒片、海王银得菲、泰克等。

三、 作用及效果

所有感冒药对感冒的症状都有针对性的作用,对头痛、发烧、流鼻涕、打喷嚏,嗓子痛等都有一定疗效,而板蓝根跟具有清热解毒的功效,对感冒的预防有很好的效果。感冒药的副作用有很多,而嗜睡占主要,疲倦和头晕也是常见的反应。

在消费者提及的具有“全面呵护”功能(所谓“全面呵护”即针对普通感冒的各类症状起效)感冒药中,各主要感冒药品牌无显著差异,“全面呵护”功能还没有得到消费者的广泛认知。具医生的了解看,他们更愿意给患者推荐具有“全面呵护”功能的感冒药。当问及消费者选择购买感冒药的类型时,58%的消费者愿意购买具有“全面呵护”功能的感冒药。

四、 总结:

在销售额中销售量排序几位的药品中,清一色的全是西药。其实,我国的传统中药在治疗感冒方面还是有独特疗效的,并且副作用较小,有许多患者希望用中药来治疗感冒。我们认为,在感冒的前期预防上,传统的中药有着广阔的前景,但是,对于治疗感冒急症患者来说,西药仍然有着不可替代的作用。

西药和中药感冒药在消费者认知程度上还具有一定市场,而中西结合感冒药在消费者购买倾向中表现出众,成为感冒药市场中消费者的首选主流。

感冒作为一种常见性、多发性的疾病,使得抗感冒药物成为常备药品,目前价钱仍然偏高。对生产厂家来说利润比较高,但随着竞争进一步加剧,品牌进一步集中,价格应有下降空间。对于市场挑战者来说,除了提高产品质量、加强广告宣传和其他措施外,使用恰当的价格定位策略也是一个争取市场份额的好方法。

2017感冒药市场调查2018-02-09 09:39:17 | #2楼回目录

2017感冒药市场调查

市场调查发现,从2017年到2017年,感冒药市场快速增长,2017年感冒药的零售规模在78亿元。而2017年感冒药零售规模达到149亿元,市场增速在17%左右。抗感冒药物销售额约占药品零售总额的15。0%,是继保健品类(31。3%)之后销售额最大的一类药品。

其中包括一定的季节因素,冬春季节是感冒的多发季节。另外一个显著特点是,消费者用药趋向于名牌产品,排名靠前的四个品牌无论销量还是销售额都占据了相当大的市场份额。医药市场环境风云变幻,特别是随着药品分类管理办法的实施,卫生体制、医疗保险体制、药品流通领域等的改革,对医药行业产生着巨大的影响,药品零售市场正成为制药企业竞争的热点,以非处方药市场为主的制药企业怎样面对这样的市场环境,又如何开拓零售市场这一问题值得探讨。。

作为非处方药(OTC)的一大组成部分,感冒治疗药品是我国医药产品推广品牌营销中最成功的范例。而随着OTC市场走向规范,竞争加剧,药品零售市场竞争将进入一个崭新的时期。面对新的市场,新的机遇与挑战,众多的生产、销售企业在产品研发、市场开拓、营销组合、经营管理上将采取了一系列应对措施。有越来越多的企业在这种背景下加入感冒药战团,最近就有护彤、新康泰克、正源丹进入市场

抗感冒药市场调查问卷2018-02-09 09:40:06 | #3楼回目录

抗感冒药市场调查问卷(消费者专用)

您好:我们是重庆航天职业技术学院在校大学生,我们正在进行一次关于抗感冒药的调查问卷,打扰您几分钟,希望您能配合我们完成此次调查,您的回答没有对错,谢谢!

您的基本资料

性别: 男 女职业:

年龄段:A、5—14B、15—29 C、30—59 D、60以上 收入:A、2000以下 B、2000~3000 C、3000~5000D、5000以上

Q1、您买过抗感冒药吗?

A、买过 B、没有买过

Q2、您最近一年感冒多少次?

A:0次 B:1~2次 C:2~5次 D:5次以上

Q3、如果您感冒了,会采取什么样的措施进行治疗?

A:注意休息,多喝水B:自行买药C:马上就医 D:其他 Q4、您通常在什么情况下服用感冒药?

A:发热B:头痛C:咳嗽D:流涕E:打喷嚏 F:乏力 G:全身酸痛

Q5、您倾向与选择那种感冒药?

A:中药B:西药C:中西结合药

Q6、您通常选择什么剂型的感冒药?

A:片剂B:胶囊C:颗粒剂D:口服液 E:糖浆F:其他1

Q7、您一般通过什么途径选者感冒药?

A:医生推荐B:药店推荐C:亲友推荐D:广告E:其他 Q8、您选择感冒药时,您主要考虑的因素有哪些?

A:品牌知名度 B:价格适中C:疗效快D:安全副作用小E:使用方便 F:携带方便 G:成分 H:其他Q9、您经常使用的感冒药有?

A:新康泰克B:香雪抗病毒口服液C:清开灵软胶囊 D:夏桑菊冲剂 E:双黄连口服液 F:维C银翘片 G:三九感冒灵 H:感冒清片 I:板蓝根 J:日夜百服宁 K:其他 Q10、您认为感冒清片的效果如何?

A、很好B、一般

Q11、您认为目前感冒药的常见副作用有那些?

A:头晕 B:嗜睡 C:恶心 D:皮疹 E其他

Q12、您每次花费在治疗感冒的费用大概是多少?

A:50元以下 B:50~100元以内 C:100元以上

Q13、您对市场上抗感冒要的价格和品种满意吗?

A:不满意,品种太多,不知怎样选择,价格大多比较贵B:基本满意,价格大多能接受,选择多,适合不同消费者C:满意

问卷到此结束,再次感谢您的配合!

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