市场调查计划书评分标准

市场调查计划书评分标准 | 楼主 | 2018-02-09 09:10:36 共有3个回复
  1. 1市场调查报告评分标准
  2. 2市场调查与预测B卷参考答案及评分标准
  3. 3市场调查与预测A卷参考答案及评分标准

核心摘要:市场调查与预测卷参考答案及评分标准,对资料进行周密分析选择适当的预测方法分,市场调查和预测的作用主要综合体现在以下四个方面,试论述市场调查与市场预测的作用,涵盖要点标题摘要目的内容方法提交结果方式每个要点分。

市场调查报告评分标准2018-02-09 09:10:04 | #1楼回目录

《市场调查》实践考核评分标准

为了检查学生能否初步将市场调查基本理论运用到实践中,并根据实践结果,特制定本考核办法。

一、考核评分基本办法

本次考核主要包括以下三个方面内容:

1、 完成市场调查报告情况。实验课结束前,学生递交调查报告。根据市场调查报告选题情

况;格式的规范、完整情况;市场调查报告的质量三个方面对市场调查报告予以评价。

2、 参与市场调查的主观态度。考察学生是否认真对待整个市场调查过程,态度是否积极,

是否认真完成任务。

3、 如发现不同小组(含个人独立完成的报告)的调研报告书类同,两个小组成绩均为零分。

二、具体要求及评分标准:

1、选题的现实性与针对性。要求选题必须针对社会上或营销过程中存在的现实问题进行调

研。(10分)

2、市场调查报告格式规范程度。报告必须包括标题(2分)、引言(或概述)(2分)、调研方法(5分)、调研结果(8分)、结论或建议(3分)。(共20分)

3、调查报告完成质量。高质量的市场调查活动所获得的数据结果应该具备准确性、完整性、及时性的特点。主要考察调研目的是否明确,调查目标是否合理(10分);调查方案设计是否合理,调查方式是否恰当(5分);问卷设计是否满足调查要求(5分);数据处理和数据分析是否有误(10分)。(共30分)

4、问卷设计完整和质量。问卷设计结构完整;内容紧扣掉要主题,能够满足调研的基本要求;问卷设计无明显错误。(共30分)

5、参与市场调查的主观态度。是否能按照要求的步骤完成每一阶段的工作,是否积极主动参与市场调查实践。凡不能按要求在规定时间内完成市场调查过程的每一个步骤或环节的,此项成绩为零。对点名三次不到场者,此项成绩为零。(共10分)

市场调查与预测B卷参考答案及评分标准2018-02-09 09:07:57 | #2楼回目录

市场调查与预测B卷参考答案及评分标准

一、名词解释:2分*5=10分

1、体育市场调查:

是指运用科学的方法和手段,有目的的搜集,整理和分析体育

2、问卷:是调查研究中用来收集资料的主要工具,他在形式上是一份精心设计的问题表格,其用途是用来测量人们的行为、态度和社会特征。

3、调查抽样:

消费者对某一产品的质量、性能和服务体会以及由于广告宣传所产生的感性认识,即由此产生对产品价格的可接受性。

4、邮寄调查

是通过邮寄或其它方式将调查问卷送至受访被调查者,由被调查者填写,然后将问卷寄回或投放到制定收集点的一种方法。

5、体育人力资源:

是人力资源类别中的一种。体育组织在调查、规划自身人力资源状况时既要遵循人力资源发展的一般规律,又要结合体育组织的特点做好人力资源的调查、规划和评估工作。

二、简答题:6分*5=30分

1、问卷调查法的特点是什么?

答:其特点包括:

(1)问卷法一般是间接调查。(2分)

(2)问卷法是标准化的调查。(2分)

(3)问卷法是书面化调查。(2分)

2、简述抽样调查的优点:

答案要点:

(1)市场调查的客体是参与者众多、时间空间跨度很大要获得全面的信息既无可能也无必要。(3分)

(2)市场调查的主体是企业或哪些专业市场调查机构,人财物资源都有限,根本无力进行人口普查式的全面调查,何况通常市场调查的信息要比人口普查人信息复杂的多。(3分)

3、市场预测的一般步骤大致如下:

答案要点:

①确定市场预测的目的;(1分)

②调查、收集、整理市场预测所需资料;(1分)

③对资料进行周密分析,选择适当的预测方法;(1分)

④根据市场预测模型确定预测值,并测定预测误差;(1分)

⑤检验预测成果,修正预测值。(1分)

(要点齐全加1分)

4、市场调查和预测的作用主要综合体现在以下四个方面:

答:(1)市场调查和预测为制订科学的计划和政策提供依据;(1分)

(2)市场调查和预测是管理决策和提高经济效益的必要条件;(1分)

(3)市场调查和预测对社会生产的合理化起促进作用;(1分)

(4)市场调查和预测对促进和满足消费需求的显著作用。(1分)

(要点齐全加2分)

5、如何理解二手资料在市场研究中的地位?

答案要点:

①二手资料是市场调查的重要内容之一。(2分)

②二手资料数量巨大、用途多样、信息丰富、来源广泛。(2分)

③二手资料具有及时、物美、价廉等优势。(2分)

三、论述题10分*2=20分

1、简述市场预测的三种具体方法。

市场预测的具体方法很多,大致可分为以下几类:

(1)定性市场预测法。定性市场预测法,主要是根据有关专家对市场情况的了解和对市场未来发展变化的估计,依靠专家的经验和他们的主观经验判断能力和综合分析问题能力,对市场未来的情况从数量上作出预测。(1分)

定性市场预测法的主要特点是:应用起来比较灵活方便;所花费的人力、物力、财力比较节省;所需时间比较短,时效性较强。它特别哦能够与缺少历史资料的市场现象的预测,如对投放市场的新产品的未来需求量进行预测等。定性预测法与定量预测法的主要区别,在于这两类方法的预测依据不同,而并不是说定性预测法只预测市场发展趋势不必测算预算值。(2分)

(2)相关回归分析市场预测法。相关回归分析市场预测法,是根据市场现象各种影响因素之间的相关关系,确定影响市场现象的因素,将影响因素作为自变量,将所要预测的市场现象作为因变量,对市场的未来状况作出预测。所建立的数学模型称为回归方程。相关回归分析市场预测法是一种定量预测方法,所谓定量,就是定量预测期内对市场现象产生影响的一个或多个自变量的数量,根据所定的自变量数量,用回归模型测算出市场现象因变量的数量,即市场预测值。相关回归分析预测法是市场预测中一类使用价值很高的方法。(3分)

(3)时间序列市场预测法。时间序列市场预测法,是以市场现象的时间序列历史资料为依据,根据时间序列的变动规律建立适当的数学模型,用数学模型对市场现象的未来趋势作出预测。时间序列市场预测法,也属于定量预测方法,它所定的是时间影响量,即根据所建立的数学模型,对未来一定预测期的市场现象数值做出预测,不同的预测期,市场现象预

测值就不同。时间序列预测法对于具有详细时间序列资料的市场现象,对于无法确定其主要影响因素或无法将主要影响因素量化的市场现象进行预测,是最适合的预测方法。(3分)

(要点齐全,内容充实加1分)

2、试论述市场调查与市场预测的作用。

(1)市场调查与市场预测为制定科学的计划和政策提供依据。我国的各项国民经济和社会发展计划与规划,在其制定过程中需要依据各方面的资料,其中所必需的市场统计资料和预测资料都是很重要的内容。具体来说,一方面,国民经济和社会发展计划与规划必须依据统计资料,即必须根据我国过去和现在的各种国民经济和社会发展的统计指标,结合实际来制定计划和规划,否则就会脱离实际,缺少科学性和可行性。市场调查资料就是其中重要的资料,可以最集中地反映商品生产的数量、结构和商品的供求关系等。另一方面,国民经济和社会发展计划与规划必须依据经济预测结果,即根据对未来一定时期经济情况的预计和估计,来制定各项计划与规划,否则也会脱离实际,缺少科学性和可行性。(2分)

(2)市场调查与市场预测是管理决策和提高经济效益的必要条件。在社会主义市场经济中,经济调查与预测的主要内容之一就是对市场做出科学的调查与预测,这样才能使科学的决策有根据、有基础,使决策取得预期的效果。同时,市场调查与预测再提高经济效益方面起着重要作用,即根据市场调查与预测结果所进行的商品营销活动,大大减少了盲目性,增强了自觉性,必然给商品营销部门或企业带来较高的经济效益,也促进了商品流通,满足了消费者的需求。(2分)

(3)市场调查与市场预测对社会生产的合理化起到了促进作用。首先,根据城乡居民的收入水平,可以调查与预测消费品的需求总量,为生产城乡居民消费品的各生产行业提供信息、减少盲目性,提高自觉性。其次,市场调查与预测再基础工业各部门生产中的作用尤其体现在各生产资料生产部门的联系上、生产资料与生活资料生产部门之间的联系上,即市场调查与预测不但是据顶个生产部门之间的联系上,即市场调查与预测不但是决定各生产部门生产总量的重要依据,而且是搞好生产部门间生产联系的重要依据。(2分)

(4)市场调查与市场预测对促进和满足消费者需求的显著作用。通过市场调查与市场预测,可以全面系统地了解需求状况,包括需求数量、需求结构和需求发展变化的规律等,

向生产部门或生产企业提供可靠的信息,才能使消费者个各种需求得到满足,是生产和消费结合得更为紧密。(2分)

(要点齐全加2分)

四、操作题20分

答案要点:

1、调查方案类型选择准确描述性市场调查方案:反映出6个W(每个要点1分,要点齐全加2分)

2、涵盖要点:标题 摘要目的内容方法 提交结果方式(每个要点2分)

市场调查与预测A卷参考答案及评分标准2018-02-09 09:09:47 | #3楼回目录

市场调查与预测A卷参考答案及评分标准

一、名词解释:2分*5=10分

1、体育市场:

指全社会体育产品交换活动、交换关系的总和

2、体育市场调查:

是指运用科学的方法和手段,有目的的搜集,整理和分析体育

3、调查抽样:

消费者对某一产品的质量、性能和服务体会以及由于广告宣传所产生的感性认识,即由此产生对产品价格的可接受性。

4、市场定位:

是指体育经营单位根据市场竞争状况和自身资源条件,建立和发展差异化竞争优势,以使自己的产品在消费者中形成区别并优于竞争者产品的独特形象,这种独特形象可以是有形的也可以是无形的

5、体育人力资源:

是人力资源类别中的一种。体育组织在调查、规划自身人力资源状况时既要遵循人力资源发展的一般规律,又要结合体育组织的特点做好人力资源的调查、规划和评估工作。

二、简答题:6分*5=30分

1、体育市场调查应遵循哪些原则?

答案要点:

①目的性原则(1分)

②客观性原则(1分)

③效益性原则(1分)

④科学性原则(1分)

(要点齐全加2分)

2、市场调查应遵循哪些原则?

答案要点:

(1)真实性和准确性原则(1分)

(2)全面性和系统性原则(1分)

(3)经济性原则(1分)

(4)时效性原则(1分)

(要点齐全加2分)

3、问卷调查法的特点是什么?

答:其特点包括:

(1)问卷法一般是间接调查。(2分)

(2)问卷法是标准化的调查。(2分)

(3)问卷法是书面化调查。(2分)

三、论述题20分*2=40分

4、市场预测的一般步骤大致如下:

答案要点:

①确定市场预测的目的;(1分)

②调查、收集、整理市场预测所需资料;(1分)

③对资料进行周密分析,选择适当的预测方法;(1分)

④根据市场预测模型确定预测值,并测定预测误差;(1分)

⑤检验预测成果,修正预测值。(1分)

(要点齐全加1分)

5、如何理解二手资料在市场研究中的地位?

答案要点:

①二手资料是市场调查的重要内容之一。(2分)

②二手资料数量巨大、用途多样、信息丰富、来源广泛。(2分)

③二手资料具有及时、物美、价廉等优势。(2分)

三、论述题10分*2=20分

1、试述市场实验调查法的优缺点。

市场试验调查法是一种具有实践性、动态性、综合性的直接调查方法,它具有其他调查方法所没有的优点,同时也有自身的局限性。

(1)市场实验调查法的优点:(5分)

①市场实验调查法能够在市场现象的发展变化过程中,直接掌握大量的第一手实际资料。 ②市场实验调查法能够揭示或确立市场现象之间的相关关系。

③市场实验调查具有可重复性,使得实验调查的结论具有较高的准确性,具有较大的说服力。

(2)市场实验调查法的缺点:(5分)

①局限性,主要表现在实验对象和实验环境的选择,难于具有广泛的代表性。实验调查的结论总带有一定的特殊性,其应用范围是很有限的。

②实验调查中,人们很难对实验过程进行充分有效的控制。这是因为很多影响因素是无法也不能排除的,而对它们又很难一一测定或综合测定出来,因此准确区分和检测实验效果与非实验效果就很困难,在实验效果中往往混杂着非实验因素的影响结果。

③市场实验调查法对调查者的要求比较高,花费的时间也比较长。

2、试述市场实验调查法的应用步骤。

答案要点:

(1)根据市场调查课题,提出研究假设。(2分)

在市场实验调查之前,通过对市场现象的初步了解和理论分析,提出市场现象之间及与各种影响因素之间的因果关系假设,是进行实验调查的初步。

(2)进行实验设计,确定实验方法。(2分)

实验设计是指调查者如何控制实验对象,如何开展实验活动,当然也包括如何进行实验检测。

(3)选择实验对象。(2分)

实验调查一般是在较小范围展开,这就必须选择适当的实验对象。

(4)进行实验。(2分)

根据实验设计的规定进行实验,包括实验活动的开展,即开展改变市场现象所出环境的实践活动,它是通过改变、控制实验自变量来实现的。进行实验还包括对实验结果的认真了解和记录,即实验调查搜集资料工作。

四、操作题20分

(5)整理、分析资料,做实验检测,得出实验结论。(2分)

在这一步骤的工作中,要应用各种研究问题的方法。根据实验记录资料,做实验检测;应用统计分析的方法对实验记录进行整理、分析、加上理论研究方法的应用,写出实验调查报告。

四、操作题20分

答案要点:

1、问卷结构完整(10分)

2、涵盖要点: 1.消费市场2购买服装偏好3.消费者购买行为 4.消费者的品牌的认知度 5品牌期望值调查 (每点各2分)

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