市场调查计划书模板

市场调查计划书模板 | 楼主 | 2017-08-02 12:09:26 共有3个回复
  1. 1市场调查计划书模板
  2. 2市场调查计划书模板 (500字)
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核心摘要:目前的目标客户主要是情侣以及喜爱安静环境的人,确定经营策略以及增减经营业务达到最优模式,了解沈农消费者对这类休闲小店的消费的观点意见,沈农地区这种消费模式的销售通路状况。

市场调查计划书模板2017-08-02 12:06:36 | #1楼回目录

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关于农大book.day咖啡店市场调研计划书

目录

一. 前言(项目的背景)

二. 调查目的

三. 调查内容

四. 调查对象及抽样

五. 调查方法

六. 调查程序及安排

七. 调查经费预算

八. 附件(调查问卷)

一. 前言

Book.day店是一家经营咖啡,奶茶等饮品以及各种糕点为主,提供休闲娱乐,兼有格子铺等多项功能的休闲场所。大约在10月中旬左右于农大田甜超市上面开始营业,目前经营的产品仍然不断更新,对于经营的策略和对农大消费市场认识模糊。它的价位相对于农大现有的几家饮料店贵出不少,地方相对比较幽静。目前的目标客户主要是情侣以及喜爱安静环境的人。

二. 调查目的

1.为增加客户流量提供有效建议。

2. 确定经营策略以及增减经营业务达到最优模式。

3.打开该店的知名度,为宣传提供出谋划策。

具体为:

(1) 了解沈农现有市场需求状况。

(2) 了解对这类小店感兴趣沈农学生,细分市场,重点宣传。

(3) 了解沈农消费者对这类休闲小店的消费的观点、意见。

(4) 了解沈农消费者已到过此店的消费者的情况。

(5) 了解竞争对手的广告策略、销售策略,价格策略。

三. 市场调查内容

(一) 消费者

2

1.消费者的统计资料(年龄、结构、分布等)。

2.消费者对咖啡小店的看法(购买过什么产品、服务的形式、功能的齐全度,评价等)。

3. 消费者对其他店的看法(最大的优点是什么,缺少什么服务)

4.消费者理想的休闲咖啡小屋的描述。

5.消费者对book.day宣传措施的反映。

(二) 市场

1.沈农地区这种小店的销售情况。

2.沈农地区消费者需求及购买力状况。

3.沈农地区市场潜力测评。

4.沈农地区这种消费模式的销售通路状况。

5.沈农地区这种消费者的共性,存在哪一个群体。

(三) 竞争者

1. 沈农地区上有哪几家这种小店,它们的价格策略以及销售状况。

2. 市场上现有休闲饮料店经营状况。

3. 这种小店主要消费者对它们的描述。

4. 竞争对手的广告策略和销售策略。

四. 调查对象及抽样

因为book.day为新兴小店,目前沈农市场上多以新鲜材料为主,高档次、高价位,购买者具有位月消费水平较高,乐于追求小资情调,喜安静,业余时间较多的特点。所以,在确定调查对象时,适当针对目标消费者,点面结合,有所侧重。

调查对象组成及抽样如下:

消费者(学生为主):200个

竞争对手:4家 地下铁

找茶休闲吧

爱思茵奶茶店

还有一家叫啥 ?

消费者样本要求:

1.给消费者不能在竞争对手家上班的。

2.该消费者家庭成员不在市场调查公司工作。

3.该消费者没有人在最近半年中接受过类似产品的市场调查测试。

五. 市场调查方法

以访谈为主:

拦截访问

售点访问

3

访员要求:

1. 仪表端正、大方。

2. 举止谈吐得体,态度亲切、热情、具有把握谈话气氛的能力。

3. 经过专门的市场调查培训,专业素质较好。

4. 具有市场调查访谈经验。

5. 具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。

六. 市场调查程序及安排

第一阶段:初步市场调查

第二阶段:计划阶段

制定计划1天 审定计划1天 确认修正计划1天

第三阶段:问卷阶段

问卷设计2天 问卷调整、确认1天 问卷印制1天

第四阶段:实施阶段

访员培训1天 实施执行5天

第五阶段:研究分析

数据输入处理2天

数据研究分析2天

第六阶段:报告阶段

报告书写2天 报告打印1天

调查实施自计划、问卷确认后第四天执行

七.经费预算(略)

调查问卷200×0.1=20元,传单设计发放500×0.15=75元

合计85元。

八.附件

市场调查计划书模板 (500字)2017-08-02 12:08:22 | #2楼回目录

关于农大book.day咖啡店市场调研计划书

目录

一. 前言(项目的背景)

二. 调查目的

三. 调查内容

四. 调查对象及抽样

五. 调查方法

六. 调查程序及安排

七. 调查经费预算

八. 附件(调查问卷)

一. 前言

book.day店是一家经营咖啡,奶茶等饮品以及各种糕点为主,提供休闲娱乐,兼有格子铺等多项功能的休闲场所。大约在10月中旬左右于农大田甜超市上面开始营业,目前经营的产品仍然不断更新,对于经营的策略和对农大消费市场认识模糊。它的价位相对于农大现有的几家饮料店贵出不少,地方相对比较幽静。目前的目标客户主要是情侣以及喜爱安静环境的人。

二. 调查目的

1.为增加客户流量提供有效建议。

2. 确定经营策略以及增减经营业务达到最优模式。

3.打开该店的知名度,为宣传提供出谋划策。

具体为:

(1) 了解沈农现有市场需求状况。

(2) 了解对这类小店感兴趣沈农学生,细分市场,重点宣传。

(3) 了解沈农消费者对这类休闲小店的消费的观点、意见。

(4) 了解沈农消费者已到过此店的消费者的情况。

(5) 了解竞争对手的广告策略、销售策略,价格策略。

三. 市场调查内容

(一) 消费者1.消费者的统计资料(年龄、结构、分布等)。

2.消费者对咖啡小店的看法(购买过什么产品、服务的形式、功能的齐全度,评价等)。

3. 消费者对其他店的看法(最大的优点是什么,缺少什么服务)

4.消费者理想的休闲咖啡小屋的描述。

5.消费者对book.day宣传措施的反映。

(二) 市场

1.沈农地区这种小店的销售情况。

2.沈农地区消费者需求及购买力状况。

3.沈农地区市场潜力测评。

4.沈农地区这种消费模式的销售通路状况。

5.沈农地区这种消费者的共性,存在哪一个群体。

(三) 竞争者

1. 沈农地区上有哪几家这种小店,它们的价格策略以及销售状况。

2. 市场上现有休闲饮料店经营状况。

3. 这种小店主要消费者对它们的描述。

4. 竞争对手的广告策略和销售策略。

四. 调查对象及抽样

因为book.day为新兴小店,目前沈农市场上多以新鲜材料为主,高档次、高价位,购买者具有位月消费水平较高,乐于追求小资情调,喜安静,业余时间较多的特点。所以,在确定调查对象时,适当针对目标消费者,点面结合,有所侧重。

调查对象组成及抽样如下:

消费者(学生为主):200个

竞争对手:4家 地下铁

找茶休闲吧

爱思茵奶茶店

还有一家叫啥 ?

消费者样本要求:

1.给消费者不能在竞争对手家上班的。

2.该消费者家庭成员不在市场调查公司工作。

3.该消费者没有人在最近半年中接受过类似产品的市场调查测试。

五. 市场调查方法

以访谈为主:

拦截访问

售点访问

访员要求:

1. 仪表端正、大方。

2. 举止谈吐得体,态度亲切、热情、具有把握谈话气氛的能力。

3. 经过专门的市场调查培训,专业素质较好。

4. 具有市场调查访谈经验。

5. 具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。

六. 市场调查程序及安排

第一阶段:初步市场调查

第二阶段:计划阶段

制定计划1天 审定计划1天 确认修正计划1天

第三阶段:问卷阶段

问卷设计2天 问卷调整、确认1天 问卷印制1天

第四阶段:实施阶段

访员培训1天 实施执行5天

第五阶段:研究分析

数据输入处理2天

数据研究分析2天

第六阶段:报告阶段

报告书写2天 报告打印1天

调查实施自计划、问卷确认后第四天执行

七.经费预算(略)

调查问卷200×0.1=20元,传单设计发放500×0.15=75元

合计85元。

八.附件

市场调查计划书模板2017-08-02 12:08:10 | #3楼回目录

北京地区摇摆机市场调研计划书

目录

一. 前言

二. 调查目的

三. 调查内容

四. 调查对象及抽样

五. 调查方法

六. 调查程序及安排

七. 调查经费预算

一. 前言

健身器材市场是近一、两年新兴起来的消费品市场之一,摇摆机更是新兴之中的新兴者。据宏观预测,该市场成长曲线呈上升趋势。

为配合北京“三来”摇摆机进入北京市场,评估摇摆机行销环境,制定相应的广告策略及营销策略,预先进行北京地区健身器材市场调查大有必要。

本次市场调查将围绕策划金三角的三个立足点:消费者、市尝竞争者来进行。

二. 调查目的

1. 为该产品进入北京市场进行广告运动策划提供客观依据。

2. 为该产品的销售提供客观依据。

具体为:

(1) 了解北京地区摇摆机市场状况。

(2) 了解北京地区消费者的人口统计学资料,测算摇摆机的市场容量及潜力。

(3) 了解北京地区消费者对健身器材的消费的观点、习惯。

(4) 了解北京地区已购买摇摆机的消费者的情况。

(5) 了解竞争对手的广告策略、销售策略。

三. 市场调查内容

(一) 消费者

1.消费者的统计资料(年龄、性别、收入、文化程度、家庭构成)

2.消费者对健身器材的消费形态(健身方式、健身花费、健身习惯、健身看法等)

3.消费者对健身器材购买形态(购买过什么器材、购买地点、选购标准、付款方式等)

4.消费者理想的健身器材描述。

5.消费者对健身器材类产品广告的反映。

(二) 市场

1. 北京地区健身器材种类,品牌,销售情况

2. 北京地区消费者需求及购买力状况

3. 北京地区市场潜力测评

4. 北京地区健身器材销售通路状况

(三) 竞争者

1. 北京地区上有哪几类健身器材,摇摆机的品牌、产区、价格

2. 市场上现有摇摆机销售状况

3. 个品牌、各类型摇摆机的主要购买者描述

4. 竞争对手的广告策略和销售策略

四. 调查对象及抽样

因为摇摆机为新兴商品,目前北京市场上多以进口品牌为主,高档次、高价位,一时尚未能进入工薪阶层,购买者都位收入较高者,所以,在确定调查对象时,适当针对目标消费者,点面结合,有所侧重。

调查对象组成及抽样如下:

消费者:300户其中家庭月收入3000元以上占50%

经销商:20家 其中大型综合商场6家

中型综合商场4家

健身器材专业店4家

体育器材专业店4家

小型综合商场2家

消费者样本要求:

1. 家庭成员中没有人在健身器材生产单位或经销单位工作。

2. 家庭成员没有人在市场调查公司工作。

3. 家庭成员没有人在广告公司工作。

4. 家庭成员没有人在最近半年中接受过类似产品的市场调查测试。

五. 市场调查方法

以访谈为主:

户访

售点访问

访员要求:

1. 仪表端正、大方。

2. 举止谈吐得体,态度亲切、热情、具有把握谈话气氛的能力。

3. 经过专门的市场调查培训,专业素质较好。

4. 具有市场调查访谈经验。

5. 具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。

六. 市场调查程序及安排

第一阶段:初步市场调查

第二阶段:计划阶段

制定计划2天 审定计划2天 确认修正计划1天

第三阶段:问卷阶段

问卷设计2天 问卷调整、确认问卷印制

第四阶段:实施阶段

访员培训实施执行

第五阶段:研究分析

数据输入处理数据研究分析

第六阶段:报告阶段

报告书写报告打印

调查实施自计划、问卷确认后第四天执行

七.经费预算(略)

2天 3天 2天 10天 2天 2天 2天 2天

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