广告媒体计划书范文

广告媒体计划书范文 | 楼主 | 2017-07-07 12:34:24 共有3个回复
  1. 12017年广告公司销售工作计划书范文
  2. 2amh_2005年望家旺媒体广告计划书
  3. 3望家旺媒体广告计划书

核心摘要:以上是我对年的一些设想可能还很不成熟希望领导指正,户外广告路牌灯箱固定广告牌,华商报独占读者最多为万其阅读的不可替代优势显著,华商报的影响力在西安首屈一指领军于第一集团。

2017年广告公司销售工作计划书范文2017-07-07 12:34:09 | #1楼回目录

xx年是我们杂志广告部业务开展的开局之年,做好xx年广告创收工作,对开创市尝媒体运营管理有着至关重要的意义,做好xx年广告创收工作,对于我自己也具有十分重要的特殊意义。因此,我要调整好工作思路、增强责任意识,充分认识并做好今年广告创收工作。

通过xx年上半年各项工作开展情况的总结,我充分认识到了自身存在的不足,总结当前及今后广告创收工作存在的实际问题,我现将xx年工作计划陈列如下:

一、制定每月、每季度的工作计划。充分利用现有资源,尽最大努力、最大限度的开拓广告市常鉴于目前我们的终端数量有限的情况在争取投放的同时,也会为未来的市场多做铺垫工作,争取有更多大投放量、长期投放的客户参与进来。根据终端数量的增长情况,有针对性地调整工作策略、开发新的领域。

1、在第一季度,以市场铺垫、推动市场为主,扩大***公司的知名度及推进速度告知,因为处于双节的特殊时期,很多单位的宣传计划制定完成,节后还会处于一个广告低潮期,我会充分利用这段时间补充相关知识,加紧联络客户感情,以期组成一个强大的客户群体。适当的寻找小一些的投放客户将广告投放进来,但我预计对方会有要求很低的折扣或者以货抵广告费的情况。

2、在第二季度的时候,因为有“五一节劳动节”的关系,广告市场会迎来一个小小的高峰期,并且随着天气的逐渐转热,夏季饮品、洗浴用品、防蚊用品等的广告会作为投放重点开发。

3、第三季度的“十一”“中秋”双节,广告市场会给后半年带来一个良好的开端,白酒、保健品、礼品等一些产品会加入广告行列。并且,随着我公司终端铺设数量的增加,一些投放量大的、长期的客户就可以逐步渗入进来了,为年底的广告大战做好充分的准备。

4、年底的广告工作是一年当中的顶峰时期,加之我们一年的终端铺设、客户推广,我相信是我们广告部最热火朝天的时间。随着冬季结婚人群的增加,一些婚庆服务、婚庆用品也会加入广告行列,双节的广告气氛也会在这种环境下随之而来。

我会充分的根据实际情况、时间特点去做好客户开发工作,并根据市场变化及时调节我的工作思路。争取把广告额度做到最大化!

二、制订学习计划。做市场开拓是需要根据市场不停的变化局面,不断调整经营思路的工作,学习对于业务人员来说至关重要,因为它直接关系到一个业务人员与时俱进的步伐和业务方面的生命力。我会适时的根据需要调整我的学习方向来补充新的能量。产品知识、营销知识、投放策略、数据、媒体运作管理等相关广告的知识都是我要掌握的内容,知己知彼,方能百战不殆(在这方面还希望公司给与我们业务人员支持)。

三、加强自己思想建设,增强全局意识、增强责任感、增强团队意识。积极主动地把工作做到点上、落到实处。我将尽我最大的能力减轻领导的压力。

以上,是我对xx年的一些设想,可能还很不成熟,希望领导指正。火车跑的快还靠车头带,我希望得到公司领导、部门领导的正确引导和帮助。xx年下半年,我将以崭新的精神状态投入到工作当中,做好下半年工作计划,努力学习,提高工作、业务能力。

amh_2005年望家旺媒体广告计划书2017-07-07 12:31:56 | #2楼回目录

2005年望家旺媒体广告计划书

2005年望家旺媒体广告计划书

策划实地背景:

东方集团董事局主席、全国工商联副主席、东方家园董事长张宏伟表示:东方集团计划在西安投资10亿元,用2年的时间建成具有现代物流业态的5个连锁建材超市,改变我市目前建材市场仓储式、摊位式这种落后的营销方式。

全球第三、欧洲第一的家装建材连锁巨头,世界500强企业英国百安居集团执行董事、百安居亚洲区董事总经理司福在与市长孙清云会见时表示,他们计划两年内在我市碑林区和高新区开设3家连锁建材超市。

商业巨MALL

万平方米的大型家居中心。同时在西安市南二环开设经营面积1.2万平方米的家居购物中心。

媒体投放目的:

近年来房地产市场交易火爆,带动了家居建材产品销量的大幅上升。国际、国内建材巨头纷纷看中这片投资和赚钱的热土,各家都在紧密筹建,准备更为广阔地开辟和抢占建材市场份额,可谓“百花齐放、百家争鸣”。新一轮的残酷竞争在某种意义上是品牌和服务的竞争,这势必通过一些传媒告知消费者。望家旺是一个新生的企业,在竞争中处于劣势,为向广大市民提供更多,更好的产品与服务,同时为了宣传企业形象,提升品牌形象,加大对企业自身的宣传和市场占有率的提高,特此计划。

媒体介绍:

望家旺地处西安市,商品主要销售在市区、郊县(区)和周边地区,主要就陕西地区和西安市区的媒体主流进行统计和分析。

1.主要媒体:

1.1.报纸媒体:华商报、西安晚报、三秦都市报

1.2.广播电视:陕西电视台、西安电视台、陕西人民广播电台、西安人民广播电台。

1.3.移动广告:公交车广告

1.4.户外广告:路牌灯箱、固定广告牌

报纸媒体介绍:

报纸是广告媒介的中流砥柱,是四大媒介中最早被采用的媒介,以传播面广,时效性强传播速度快,阅读人口众多,阅读方便,费用低廉而深受商家及消费者的喜爱。

1、《华商报》是陕西省侨联主管的一份综合类城市生活报,报纸被批准为对开日报60版,报纸突出市民化、都市化、生活化和时尚化,以信息量大,新闻快捷鲜活,有思想,有深度博得了广大读者的喜爱。

目前,《华商报》日发行量60万份,其中1/5零售,4/5为订户,西安市占发行量的70%,形成以西安为中心辐射宝鸡、咸阳、渭南等全省所有中等城市的发行网络。

随着报刊整顿和政府宣传力度的加大,《华商报》在省市政府机关、高校与企事业单位的发行量也迅速上升,其读者完全覆盖了社会的各个层面,是西北平面媒体中发行量最大阅读率最高,广告效果最好的强势媒体。

二、《西安晚报》创刊于1953年是中共西安市委主办的一张面向市民大众的都市生活类报纸,日发行量超过36万份,每日出刊对开20版,实行自办发行与邮局发行相结合的发行方式,建立了以西安为主体遍及全省的发行网络,是西部历史最悠久的城市晚报。

三、《三秦都市报》创刊于1993年元月,是陕西省委主管、陕西日报主办的一份大型综合性新闻性的对开十六版日报,日发行量30多万份。报纸本着发现新闻、传播信息、提供资讯、启迪解惑、引导消费、服务生活的原则,力图体现鲜明的都市特色,强烈的时代特色,浓郁的情感特色和准确可信的权威特色。

报纸媒体比较分析:

1. 广告千人成本:

《华商报》千人成本,0.07元/(千人/平方厘米)

《西安晚报》千人成本,0.13元/(千平方厘米)

《三秦都市报》千人成本,0.38元/(千平方厘米)

2.日发行量

《华商报》日发行共60万份,西安占42万份

《西安晚报》日发行共36万份,西安市占71%

《三秦都市报》日发行共30多万份,西安市20余万

3. 报纸平均每期阅读率

《华商报》平均每期阅读率52.8%

《西安晚报》平均每期阅读率28.10%

《三秦都市报》平均每期阅读率7.7%

4. 报纸独占读者对比

《华商报》独占读者56.7万《西安晚报》独占读者16.7万

《三秦都市报》独占读者2.1万

5. 传阅率:发行量×阅读人数

《华商报》60万×4=240万 《西安晚报》36万×4=144万

《三秦都市报》30万×4=120万

以上数据由中国国内领先的市场研究和媒介监测机构新生代市场监测机构提供。

注:平均每期阅读率是揭示报纸每期到达读者群的核心指标,指某报在某一时间或时间段平均每期的读者人数在调查总体中所占的比例。华商报平均每期阅读率以52.80%列第一位。

注:独占读者的多少反映了报纸的不可替代性,独占读者越多,说明报纸的不可替代的可能越大。华商报独占读者最多,为56.7万,其阅读的不可替代优势显著。

注:衡量媒体广告价值的重要指标千人成本,即报纸广告送达到每千名读者的相对成本,指报纸广告所送达每一千名读者的成本。

由以上数据及图表可看出《华商报》是西安乃至西北发行量、阅读率影响力最大,广告千人成本最低的报纸,是广告宣传的最佳平台。《华商报》的影响力在西安首屈一指,领军于第一集团。

报纸媒介执行策略:

1、《华商报》、《西安晚报》家居楼市专栏

《华商报》、《西安晚报》均开设有家居专栏,刊发家居建材,家装行业广告信息,《华商报》每周二、周五刊发, 《西安晚报》每周

二、周四刊发,是家庭居住的消费指南。借助《华商报》、《西安晚报》强势媒体及栏目本身价格及效果方面的优势。宣传企业形象、产品树立概念的重要手段,为广大消费者提供了获取及时完善的信息和服务

的重要途径之一。

一、硬广告重点放在周五靠近双休日,便于市民出行采购,适合超市开展促销活动,采用适当版面(16×8厘米)套红发布广告促销信息,也可进行企业形象的宣传及企业本身代理品牌等情况,版面大方醒目。周二发布软广信息稿可对周五促销活动作前期宣传等情况。

二、如遇不可预测事件,如下雨,影响报纸零售量,而且也不便于消费者出行,超市生意受到影响时可及时更改广告尺寸及发布时间,具体情况,具体分析。力争使广告的效果达到最佳。

三、对大的节庆应对应大的版面,如:五一、国庆、店庆和超市举办的购物节等活动,应联合供货商进行促销宣传等。

四、按照计划循环广告,可以给人一种较为深刻的影响,达到最佳的广告宣传效果。

(附表见后)

附表1: 《华商报》2005年广告投放计划

附表2:

2005年广告投放计划《西安晚报》

附表3: 《三秦都市报》2005年广告投放计划

通过以前调查和相关数据显示,《三秦报》的阅读率和发行量都不高,效果不是很好,但考虑到媒体具有攻击性,故在《三秦报》投放4000元左右广告费。

附表4:三大报纸2005年计划广告投放金额和比例

电视媒体数据图例分析:

《都市新家园》和《金日房产》都是我们陕西西安的地产、家装、建材类专业性综合类栏目。为各房产、建材、家居提供一个品牌展示的平台,为观众(消费者)提供方便的同时,也让观众(消费者)理性消费。同一专业性栏目,两者在为广大电视观众(消费者)服务的同时,也在互相竞争、互相提升,各有优势、各有风格。下面我们着重从两者的相异处做一些简单的对比分析。

电视广告投放思路:

1.专题性广告。

2.新闻和剧场加播广告。

电视媒体总体分析:

覆盖面、收视率(客户群体)

无可置疑,省台《都市新家园》是家居建材、房产装饰的一个专业性栏目,其覆盖面大、收视率相对高,但是我们知道从覆盖面上省台和市台有同一个盖面,省台是覆盖范围涉及全省乃至周边省区,而市台覆盖面是西安市和市区周边县市。

投放计划

广播媒体分析

从广播媒体的特点与优势以及广播广告经营的宣传和实践看,广

播广告的特点与优势表现在四个方面:

1、广播广告的交流感与意境性

从传播的方式上看,报纸的交流感是机械的,电视的意境是局限的,而广播的交流感却是跃动的,广播的意境性是深邃的,广播的交流感和意境性是统一的。

广播可以从播报的语言、气息、情感等声音的多种表现手段中,充分开启人的心扉,掀动人的感情,产生一种最为和谐与完美的想象。

2、广播广告的流动感与兼作性

很少有人在大街上和商场里,边走路边拿着报纸看的;没有人在大街上和商场里,边走路边捧着电视瞧的,但有人在大街上和商场里,边走路边听广播的,而且现在几乎所有车辆都装配广播系统,坐车可以听广播。 这就是广播传媒的流动感与兼作性。广播之所以有其特有的流动感与兼作性,是因为广播一方面携带方便。另一方面因为广播是传送声音的媒体,是需要耳朵,而不需要眼睛和人体任何其它器官来接收信息的,这就与人们的一些基本性工作互不影响。

3、广播广告覆盖的无限性与广播广告受众的全面性

广播的覆盖却无法划定明确的界限,加之地形、气候和磁场等方面的因素和作用,广播的覆盖以及延伸意义系男畔⒋ 涂梢运凳俏尴薜摹D壳埃 悴ゼ际醯姆伤俜⒄梗 丫 梢运忱 匕压悴バ藕胖苯哟 偷交啡频厍虻耐ㄑ段佬巧希裕 词乖谧钇 У牡胤椒⑸ 淖钣屑壑档男挛呕蛐畔ⅲ ü 悴ヒ部梢栽谧疃痰氖奔淅镅杆俅 サ降厍蛏系娜魏我桓龅胤剑 庖簿褪枪悴ブ宰魑 匾 挠呗壅蟮睾驼 喂ぞ

叩脑 颉9悴サ氖苤诓皇峭耆 韵蠡 模 彩遣欢韵蠡 模 嵌韵蠡 筒欢韵蠡 耐骋唬 侨 嫘缘摹?BR>4、广播广告的低投入与高回报

广播广告的成本远远低于报纸和电视广告的成本。广播广告的信息传递有它内在的客观规律,广播广告的投入只有密集度,才有产出率。从广播广告的经营实践看,以密集方式安排的广告,其收效和收益十分明显,以松散方式安排的广告,其收效和收益便不太明显,而星星点点安排的广告,其收效和收益则微乎其微。因此,在广播广告的安排上,则采劝地毯式”展开的密集方式进行安排。

陕西电台各频率周到达情况

通过上述文字和图例分析,广播媒体首选交通广播,其收听率和覆盖面高和广,成为最受欢迎的广播媒体。

投放计划:

广交车媒体分析

公交车媒体特征:户外媒体是最物有所值的大众媒体。公交媒体是户外媒体中最具曝光率的媒体,其特有的移动性、传播率使其它媒体无出其右。同时其鲜活的媒体特征是吸引活跃人群注目率的最佳途径。

中国市场与媒体研究2003年调查数据显示,在中国主要城市,至少75%的市民表示看过公交车身广告,对广告主而言,车身广告可以帮助您适时的锁定,目标对象的强化,地理位置的强化,销售季节的强化,较之电子和印刷媒体的周期偏短,费用偏高,而公交媒体则突显出其特有的移动性,多次曝光率,发布周期,广告预算低廉等综合优势。

通过策略性的媒介安排和分布,户外广告更能创造出理想的到达率。中国市场与媒体研究2003年报告——20个城市平均数户外广告达到率统计(目标群众:15-64岁):公交车到达率:75%。

公交车广告投放计划

DM、企业报、报纸夹页广告

户外广告由于费用较大,而且于地理位置、面积大小等诸多因素关联,所

以暂未计划。

各媒体计划投入比例

望家旺媒体广告计划书2017-07-07 12:33:45 | #3楼回目录

2005年望家旺媒体广告计划书

东方集团董事局主席、全国工商联副主席、东方家园董事长张宏伟表示:东方集团计划在西安投资10亿元,用2年的时间建成具有现代物流业态的5个连锁建材超市,改变我市目前建材市场仓储式、摊位式这种落后的营销方式。

全球第三、欧洲第一的家装建材连锁巨头,世界500强企业英国百安居集团执行董事、百安居亚洲区董事总经理司福在与市长孙清云会见时表示,他们计划两年内在我市碑林区和高新区开设3家连锁建材超市。

商业巨MALL

万平方米的大型家居中心。同时在西安市南二环开设经营面积1.2万平方米的家居购物中心。

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媒体投放目的:

近年来房地产市场交易火爆,带动了家居建材产品销量的大幅上升。国际、国内建材巨头纷纷看中这片投资和赚钱的热土,各家都在紧密筹建,准备更为广阔地开辟和抢占建材市场份额,可谓“百花齐放、百家争鸣”。新一轮的残酷竞争在某种意义上是品牌和服务的竞争,这势必通过一些传媒告知消费者。望家旺是一个新生的企业,在竞争中处于劣势,为向广大市民提供更多,更好的产品与服务,同时为了宣传企业形象,提升品牌形象,加大对企业自身的宣传和市场占有率的提高,特此计划。

媒体介绍:

望家旺地处西安市,商品主要销售在市区、郊县(区)和周边地区,主要就陕西地区和西安市区的媒体主流进行统计和分析。

1.主要媒体:

2

1.1.报纸媒体:华商报、西安晚报、三秦都市报

1.2.广播电视:陕西电视台、西安电视台、陕西人民广播电台、西安人民广播电台。

1.3.移动广告:公交车广告

1.4.户外广告:路牌灯箱、固定广告牌

报纸媒体介绍:

报纸是广告媒介的中流砥柱,是四大媒介中最早被采用的媒介,以传播面广,时效性强传播速度快,阅读人口众多,阅读方便,费用低廉而深受商家及消费者的喜爱。

1、《华商报》是陕西省侨联主管的一份综合类城市生活报,报纸被批准为对开日报60版,报纸突出市民化、都市化、生活化和时尚化,以信息量大,新闻快捷鲜活,有思想,有深度博得了广大读者的喜爱。

目前,《华商报》日发行量60万份,其中1/5零售,4/5为订户,西安市占发行量的70%,形成以西安为中心辐射宝鸡、咸阳、渭南等 3

全省所有中等城市的发行网络。

随着报刊整顿和政府宣传力度的加大,《华商报》在省市政府机关、高校与企事业单位的发行量也迅速上升,其读者完全覆盖了社会的各个层面,是西北平面媒体中发行量最大阅读率最高,广告效果最好的强势媒体。

二、《西安晚报》创刊于1953年是中共西安市委主办的一张面向市民大众的都市生活类报纸,日发行量超过36万份,每日出刊对开20版,实行自办发行与邮局发行相结合的发行方式,建立了以西安为主体遍及全省的发行网络,是西部历史最悠久的城市晚报。

三、《三秦都市报》创刊于1993年元月,是陕西省委主管、陕西日报主办的一份大型综合性新闻性的对开十六版日报,日发行量30多万份。报纸本着发现新闻、传播信息、提供资讯、启迪解惑、引导消费、服务生活的原则,力图体现鲜明的都市特色,强烈的时代特色,浓郁的情感特色和准确可信的权威特色。

报纸媒体比较分析:

1. 广告千人成本:

《华商报》千人成本,0.07元/(千人/平方厘米)

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《西安晚报》千人成本,0.13元/(千平方厘米)

《三秦都市报》千人成本,0.38元/(千平方厘米)

2.日发行量

《华商报》日发行共60万份,西安占42万份

《西安晚报》日发行共36万份,西安市占71%

《三秦都市报》日发行共30多万份,西安市20余万

3. 报纸平均每期阅读率

《华商报》平均每期阅读率52.8%

《西安晚报》平均每期阅读率28.10%

《三秦都市报》平均每期阅读率7.7%

4. 报纸独占读者对比

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《华商报》独占读者56.7万《西安晚报》独占读者16.7万

《三秦都市报》独占读者2.1万

5. 传阅率:发行量×阅读人数

《华商报》60万×4=240万 《西安晚报》36万×4=144万

《三秦都市报》30万×4=120万

以上数据由中国国内领先的市场研究和媒介监测机构新生代市场监测机构提供。

注:平均每期阅读率是揭示报纸每期到达读者群的核心指标,指某报在某一时间或时间段平均每期的读者人数在调查总体中所占的比例。华商报平均每期阅读率以52.80%列第一位。

注:独占读者的多少反映了报纸的不可替代性,独占读者越多,说明报纸的不可替代的可能越大。华商报独占读者最多,为56.7万, 6

其阅读的不可替代优势显著。

注:衡量媒体广告价值的重要指标千人成本,即报纸广告送达到每千名读者的相对成本,指报纸广告所送达每一千名读者的成本。

由以上数据及图表可看出《华商报》是西安乃至西北发行量、阅读率影响力最大,广告千人成本最低的报纸,是广告宣传的最佳平台。《华商报》的影响力在西安首屈一指,领军于第一集团。

报纸媒介执行策略:

1、《华商报》、《西安晚报》家居楼市专栏

《华商报》、《西安晚报》均开设有家居专栏,刊发家居建材,家装行业广告信息,《华商报》每周二、周五刊发, 《西安晚报》每周

二、周四刊发,是家庭居住的消费指南。借助《华商报》、《西安晚报》强势媒体及栏目本身价格及效果方面的优势。宣传企业形象、产品树立概念的重要手段,为广大消费者提供了获取及时完善的信息和服务的重要途径之一。

一、硬广告重点放在周五靠近双休日,便于市民出行采购,适合 7

超市开展促销活动,采用适当版面(16×8厘米)套红发布广告促销信息,也可进行企业形象的宣传及企业本身代理品牌等情况,版面大方醒目。周二发布软广信息稿可对周五促销活动作前期宣传等情况。

二、如遇不可预测事件,如下雨,影响报纸零售量,而且也不便于消费者出行,超市生意受到影响时可及时更改广告尺寸及发布时间,具体情况,具体分析。力争使广告的效果达到最佳。

三、对大的节庆应对应大的版面,如:五一、国庆、店庆和超市举办的购物节等活动,应联合供货商进行促销宣传等。

四、按照计划循环广告,可以给人一种较为深刻的影响,达到最佳的广告宣传效果。

(附表见后)

附表1: 《华商报》2005年广告投放计划

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2: 2005年广告投放计划

9 附表 《西安晚报》

附表3: 《三秦都市报》2005年广告投放计划

通过以前调查和相关数据显示,《三秦报》的阅读率和发行量都不高,效果不是很好,但考虑到媒体具有攻击性,故在《三秦报》投放4000元左右广告费。

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附表4:三大报纸2005年计划广告投放金额和比例

电视媒体数据图例分析:

《都市新家园》和《金日房产》都是我们陕西西安的地产、家装、建材类专业性综合类栏目。为各房产、建材、家居提供一个品牌展示的平台,为观众(消费者)提供方便的同时,也让观众(消费者)理性消费。同一专业性栏目,两者在为广大电视观众(消费者)服务的同时,也在互相竞争、互相提升,各有优势、各有风格。下面我们着重从两者的相异处做一些简单的对比分析。

电视广告投放思路:

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1.专题性广告。

2.新闻和剧场加播广告。

电视媒体总体分析:

覆盖面、收视率(客户群体)

无可置疑,省台《都市新家园》是家居建材、房产装饰的一个专业性栏目,其覆盖面大、收视率相对高,但是我们知道从覆盖面上省台和市台有同一个盖面,省台是覆盖范围涉及全省乃至周边省区,而市台覆盖面是西安市和市区周边县市。

投放计划

广播媒体分析

从广播媒体的特点与优势以及广播广告经营的宣传和实践看,广 12

播广告的特点与优势表现在四个方面:

1、广播广告的交流感与意境性

从传播的方式上看,报纸的交流感是机械的,电视的意境是局限的,而广播的交流感却是跃动的,广播的意境性是深邃的,广播的交流感和意境性是统一的。

广播可以从播报的语言、气息、情感等声音的多种表现手段中,充分开启人的心扉,掀动人的感情,产生一种最为和谐与完美的想象。

2、广播广告的流动感与兼作性

很少有人在大街上和商场里,边走路边拿着报纸看的;没有人在大街上和商场里,边走路边捧着电视瞧的,但有人在大街上和商场里,边走路边听广播的,而且现在几乎所有车辆都装配广播系统,坐车可以听广播。 这就是广播传媒的流动感与兼作性。广播之所以有其特有的流动感与兼作性,是因为广播一方面携带方便。另一方面因为广播是传送声音的媒体,是需要耳朵,而不需要眼睛和人体任何其它器官来接收信息的,这就与人们的一些基本性工作互不影响。

3、广播广告覆盖的无限性与广播广告受众的全面性

广播的覆盖却无法划定明确的界限,加之地形、气候和磁场等方面的因素和作用,广播的覆盖以及延伸意义系男畔⒋ 涂梢运凳俏尴薜摹D壳埃 悴ゼ际醯姆伤俜⒄梗 丫 梢运忱 匕压悴バ藕胖苯哟 偷交啡频厍虻耐ㄑ段佬巧希裕 词乖谧钇 У牡胤椒⑸ 淖钣屑壑档男挛呕蛐畔ⅲ ü 悴ヒ部梢栽谧疃痰氖奔淅镅杆俅 サ降厍蛏系娜魏我桓龅胤剑 庖簿褪枪悴ブ宰魑 匾 挠呗壅蟮

睾驼 喂ぞ叩脑 颉9悴サ氖苤诓皇峭耆 韵蠡 模 彩遣欢韵蠡 模 嵌韵蠡 筒欢韵蠡 耐骋唬 侨 嫘缘摹?BR>4、广播广告的低投入与高回报

广播广告的成本远远低于报纸和电视广告的成本。广播广告的信息传递有它内在的客观规律,广播广告的投入只有密集度,才有产出率。从广播广告的经营实践看,以密集方式安排的广告,其收效和收益十分明显,以松散方式安排的广告,其收效和收益便不太明显,而星星点点安排的广告,其收效和收益则微乎其微。因此,在广播广告的安排上,则采劝地毯式”展开的密集方式进行安排。

陕西电台各频率周到达情况

通过上述文字和图例分析,广播媒体首选交通广播,其收听率和覆盖面高和广,成为最受欢迎的广播媒体。

投放计划:

广交车媒体分析

公交车媒体特征:户外媒体是最物有所值的大众媒体。公交媒体是户外媒体中最具曝光率的媒体,其特有的移动性、传播率使其它媒体无出其右。同时其鲜活的媒体特征是吸引活跃人群注目率的最佳途径。

中国市场与媒体研究2003年调查数据显示,在中国主要城市,至少75%的市民表示看过公交车身广告,对广告主而言,车身广告可以帮助您适时的锁定,目标对象的强化,地理位置的强化,销售季节的强化,较之电子和印刷媒体的周期偏短,费用偏高,而公交媒体则突显出其特有的移动性,多次曝光率,发布周期,广告预算低廉等综合优势。

通过策略性的媒介安排和分布,户外广告更能创造出理想的到达率。中国市场与媒体研究2003年报告——20个城市平均数户外广告达到率统计(目标群众:15-64岁):公交车到达率:75%。

公交车广告投放计划

DM、企业报、报纸夹页广告

户外广告由于费用较大,而且于地理位置、面积大小等诸多因素关联,所

以暂未计划。

各媒体计划投入比例

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